Universal Analytics – sledeća generacija podataka
Još u oktobru 2012. godine, Google je najavio Universal Analytics kao sledeću verziju Google Analytics alata. Universal analytics donosi mnogo promena, a prvo što upada u oči jeste promena u kodu za praćenje; Universal Analytics predstavlja analytics.jscode kao primarnu metodu prikupljanja podataka umesto ga.js-JavaScript koda koji je korišćen do sada. Novi alat je javno dostupan